Según numerosos autores, los residentes desempeñan un papel decisivo en cualquier estrategia de marca de lugar, aunque, paradójicamente, han jugado un papel pequeño o nulo en la implementación de estrategias de marca de lugar en los últimos años. Es por esta razón que este estudio enfatiza lo que se denomina "internal place branding". Además, nuestro objetivo es determinar si los atributos proyectados hacia el exterior de Barcelona (España) corresponden a los atributos mantenidos por sus residentes.