Segons nombrosos autors, els residents tenen un paper decisiu en qualsevol estratègia de marca, tot i que, paradoxalment, han jugat poc o cap paper en la implementació d'estratègies de marca de lloc en els últims anys. És per aquest motiu que aquest estudi fa èmfasi en l'anomenat "internal place branding". A més, es pretén determinar si els atributs projectats a l'exterior de Barcelona (Espanya) corresponen als atributs dels seus residents.