Propuesta de reflexión en torno a los medios de comunicación, entendidos como servicio público, a la que obliga el reciente cambio del paradigma de la difusión en beneficio del de la credibilidad y de sus perspectivas de futuro, que afecta asimismo de lleno a los cimientos de una de las técnicas de Relaciones Públicas Corporativas más recientes y desconocidas: el Issues Management.